什麼！阿瘦皮鞋(ASO)可以用來活絡APP？

ASO 是什麼？很多人都再問我什麼是ASO。
並且還問除了衝榜外，為啥要做ASO來活絡APP呢。
App Store 搜索是其最高效的流量來源，目前國外、中國大陸都在著重此優化，台灣似乎尚在開拓的階段。
以下便結合經驗和國內外報導，分享給大家…

 

此ASO，非彼阿瘦
ASO(App Store optimization)，或稱軟體商店排序優化，是一種針對字身APP所在的市場平台，進行搜索入口的數量及搜索結果排名提升的過程。概念很類似SEO，但現階段無任何可參考性，只能憑著操作者的經驗值來執行。

 

為什麼要做ASO？

試想以下情況，當你花大筆銀子想衝榜將APP的排名往前，然而，消費者在搜索時，卻是發現他人的APP，這時候你會怎樣想？我猜這可能會讓你更迷惑在APP操作和行銷策略當中！(難道我的行銷策略和精準投放，出現問題嗎？)

假若消費者在搜尋APP時，無時無刻都可以找到你的APP，此時，至少預算(＄)不會再盲目的投放，而這樣也可以減少新創團隊在初期無預算的情況，又想進行APP推廣的問題。

具體而言來講，ASO的目的性，可分為以下幾點：

1. 提高被搜尋之機會，增加在茫茫大海中APP的被找尋率；
2. 提高APP的排名，扣除類別外，消費者直接關鍵字的搜尋；
3. 精準地掌握有效下載用戶，減少被解除率；
4. 維持APP的排名，依照平台說明，每一個APP都有一個權重，ASO可以直接性幫助
   (這也是為什麼筆者所操作的APP，都可精準上榜的原因)。

 

燦坤快3福利品行動購物商城APP的ASO操作案例

• 案例一：24h購物

藉由24h購物的高曝光，借助使用者搜索以增加驅動力下載，因為會搜索24h購物的使用者，可推測其可能是3C或電商使用者，故，ASO設定24h購物，找尋更正確的使用TA，事實上，燦坤福利品目前留存率高於市面上的數據30%。

 

• 案例二：行動購物商城

借助行動商務議題的炒作，讓一隻超過一年以上的APP重新活絡於平台當中，並使消費者有印象燦坤3C還是有著重於行動購物當中。

 

• 案例三：粉多任務(免費贈送)

因粉多任務為互動式任務型紅利兌換APP，藉由”免費贈送”關鍵字當作第一波推廣，此行為乃吸引使用者第一觀感下載，並藉機區隔目前市面上紅利CPI APP的差異化，作此修正後，排名大幅上升50名，並且維持每日都衝到竄升速度最快。

 

燦坤快3黃金傳說APP的ASO操作案例

大多數的APP外部行銷都用一個二維碼當做媒介，扣除此方法，其實也可以善用關鍵字，讓消費者直接的搜尋，並且可加深消費者對於黃金傳說的印象。

 

APP時代，你該懂ASO！

APP的操作，除了既定的行銷操作，對於市場甚至全世界，應更加全面的從技術、營銷、ASO和社群這四塊著手進行，並深耕兩平台外的各項助手和電信平台，借助這些平台行銷力，達成鋪天蓋地的推廣效益。

 

 

本文作者：李建勳 (目前為燦坤3C 網銷暨行銷部 行動商務組 統籌)

原文出處：李建勳的FB (授權轉載)

(Photo via Sean MacEntee, CC License)

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