串流音樂Spotify深受資本熱捧,無法獲利竟是此因

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上周,Spotify首席執行官丹尼爾·埃克通過其Twitter賬號宣布,Spotify的訂閱用戶數已達到3000萬,這一成績延續了Spotify近兩年年均1000萬訂閱用戶數的增長速度。看來Apple Music的出現對其造成的客戶流失並沒有想象中的嚴重。

關於Spotify

這家2006年成立於瑞典的音樂流媒體公司是基於免費加增值的模式運營的。對於免費用戶,Spotify 提供一系列有限的在線音樂服務,並通過廣告獲益。而對於增值服務,則需支付一定費用才能享受數據庫中全部正版音樂。

 

傳統唱片企業 砸錢怒刷存在感

傳統唱片公司對這一趨勢當然不會熟視無睹。2009 年就有媒體報道索尼、環球、華納、百代等共持有 Spotify 公司 18% 的股份。環球音樂總裁大衛·約瑟夫認為,流媒體音樂服務將讓一切黯然失色。華納音樂也認為,流媒體音樂服務對該公司的財務狀況越來越重要。

 

順勢而為 資本相隨

盈利方式清晰且順應時代需求,Spotify音樂經營模式被資本市場青睞有加。在公司成立近10年中,Spotify已經從26家投資機構中獲得15.6億美元融資。據上輪融資僅半年後,今年年初美國最大的私人股權投資公司德州太平洋集團(TPG)開始考慮對Spotify進行5億美元的投資。據悉此輪Spotify可能融得10億美元資金,目前公司估值已高達85億美元。

 

當然Spotify 如此被資本青睞,和音樂市場近年的盈利漲幅不無關系。根據國際唱片業協會(以下簡稱“IFPI”)2015 年發布的報告,在 2009 至 2014 五年的時間裏,全球音樂市場都處於整體下滑的趨勢,只有 2011 年有小幅回升。

與此同時,數字音樂收入穩步增長, 2014 年達到 68.5 億美元,同比增長 6.9%。在 2014 年,數字音樂的市場份額已與實體唱片相當。IFPI 尚未發布 2015 年的數據,但按照之前的趨勢,數字音樂市場極有可能已經超過了實體唱片。

增長圖

2009 至 2014 數字音樂訂閱用戶增長圖

(虛線和實線分別是訂閱用戶量和免費用戶量,單位:百萬,來源:國際唱片協會 2015 年報告)

 

世界數位音樂產值

 

根據國際唱片業協會的報告,2014 年流媒體的訂閱收入已經超過了 16 億美元,年均增長率達到了 46%,廣告收入也達到了 6 億。但巨額的版權支出讓各家流媒體音樂提供商都處於自身虧損、風投砸錢的狀態。

贏了資本 卻敗給版權

雖然獲益模式分明,助力資本充分,也得到傳統唱片巨頭的認可,但一連串估值、融資和用戶量數據的背後,卻是Spotify——和整個流媒體音樂市場情形相似——都未實現盈利。

 

2014 年,Spotify 實現10.8 億歐元營收,但虧損數額卻高達 1.62 億歐元。據悉,自2008年至2013年年底推出版稅以來Spotify已經支付了超過10億美元(5.87億英鎊,7.35億歐元)的版稅費。

 

雖然版權支出數額巨大,但也沒能俘獲音樂人的心,自成立以來,Spotify遭遇的版權訴訟不勝枚舉。

 

例如2014 年,泰勒·斯威夫特的公司 Big Machine唱片公司將Swift 所有的音樂內容從 Spotify 上撤下。另一位當紅女歌手Adele也公開表示拒絕侵權自己版權的Spotify播放自己的音樂。

 

另外今年年初音樂人針對Spotify發起的兩項集體訴訟也讓其傷透腦筋,於是Spotify 決定徹底解決版權問題給公司帶來的形象和資金損失。

 

Spotify 在其在官方部落格上宣布,將投入資源和技術,來建立全面的發布管理系統,解決版權侵權問題。Spotify 同時也透露,其成立至今 9 年多已經支付了超過 30 億美元的版權費用,在其最近一個財年第一季度就支付了 3 億美元。

 

由資本供養起的流媒體卻遭受高額版權的侵蝕,在這個靠燒錢維持公司呼吸的時代,唯有提高服務質量吸引更多訂閱用戶及廣告才能逐漸轉虧為盈。

 

本文經知產力授權,原文在此(Cover photo credit:Alper Tecer @flickr (CC BY-NC-ND 2.0) )

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