全球三大品牌評估機構之一的《世界品牌實驗室》(World Brand Lab)與與世界經理人集團,依據「市場佔有率(Share of Market)」、「品牌忠誠度(Brand Loyalty )」、「亞洲領導力(Asian Leadership)」為分析依據,共同發布了2016年亞洲品牌500強。 台灣則有28個品牌入選,佔全亞洲入選品牌的5.6%。
與會中,世界品牌實驗室主席羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授說,“隨著中國和東亞地區勞動力成本的攀升,勞動力人口趨老齡化,亞洲品牌開始注重發展高端產業並提出國際化訴求。另外,亞洲的中產階級不再滿足於奢侈品,他們想要乾淨的空氣、安全的食品和更多的休閒,並熱衷社交網路和網購,令亞洲品牌必須發展出新的傳播方式。亞洲的品牌需要經歷一系列本質的轉變,才能釋放巨大的市場潛力,而品牌管理必須建立在對消費者的行為模式更為敏銳的觀察上”。
而歐洲工商管理學院講座教授齊夫·卡門(Ziv Carmon)博士則是指出,“品牌的力量很強大,尤其是亞洲市場的消費者對品牌格外敏感。品牌對絕大部分消費者而言,就有如安慰劑一般”。齊夫教授的研究成果還發現: 注明產品的副作用或危害性可增加品牌的吸引力,原因是顧客會因為這種誠實行為而對該品牌產生信任感。但對比西方企業,亞洲特別是中國企業很少會自我披露產品缺陷。
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