2016/10/5這周的講堂格外熱鬧，宛如一個迷你市集！今天除了請到包件設計品牌Amore Daniel愛加丹尼的創辦人兼設計總監──Daniel，來和大家分享品牌建構的知識之外，也是智由博集新品牌：「品犢」正式跟大家見面的日子！為了要讓台灣創業品牌更能互相交流、分享資訊、促進合作、更為了增添各品牌知名度，智由博集貼心地為品牌原創者們打造了一個互動平台，期待能激盪不同的火花。現場有諸多自創品牌帶來了商品、DM，展示在入口處，介紹給參加演講的人們。
講堂中首先由Daniel分享自己打造品牌的種種經驗，從最初只關注在商品本身，一直到現在甚至會經過各樣評估去拓展直營店面，增加與顧客互動的機會，Daniel告訴大家，從沒想過設計師要怎麼經營商業模式，但這一切就像天上掉下來的機會，給他鋪一條路、也給他挑戰。過程中，他學會接觸消費者、了解使用者的需要，這才知道對品牌經營者而言什麼才是真正的行銷。他學會了如何選擇各大展場、找尋多元的合作機會、策略性壓低租金成本、洞悉市場所在減少不必要的展示耗材，並提供小道消息、免費資源給現場的品牌經營者參考。品牌經營今年是第五年，Dnaiel面臨過是否收手以及該如何走下去的各式抉擇，一路走來體驗到，品牌經營的心法就是堅持與每天歸零的訓練，好讓自己不斷因應充滿挑戰與瞬息萬變的市場。
品牌自營力小筆記：
1. 設計與做藝術不同，以人的需求、以愛為出發的設計，才能夠真的被需要。
2. 寄賣的通路很方便，但能夠得到的僅有結果的銷售數字，對於經營品牌而言其他重要的數據需要自營平台或其他管道取得。
3. 自營品牌需要懂得善用免費資源，如各中小企業計畫案，獲得輔導資源與曝光機會。
4. 尋求多元合作機會，提高品牌曝光度。
5. 商標的設計要有識別性、獨特性，能夠傳達品牌故事，同時也要好念，才容易讓消費者透過口傳行銷。
詹詹自喜則針對商標權的本質做簡單的介紹，讓品牌經營者知道商標的重要。為什麼商標權重要呢？首先是擁有品牌並不等於擁有商標權，而因為商標權有「排他性」，所以經過申請註冊的商標，在市場上幾乎可以「橫行霸道」，不受其他人的限制; 更可以在某種程度上避免被抄襲使用; 甚或是至少在被抄襲或致敬時，因擁有權利而有話語權，以此確保商標的商業價值。但因為商標申請，對於沒有申請實務經驗或擁有商標法相關知識者而言不易，需要相當的專業跟技巧、更得有「愈挫愈勇」的恆心毅力，有專業的協助申請，自然替品牌多了一份保障！詹詹也進一步解釋，因為商標採「屬地主義」，現在時不時更會出現在中國大陸申請商標晚一步、只好「退而求其次」的例子，比如New Balance的中文音譯新百倫已經「另有歸宿」，New Balance只好取名「新平衡」，另外Daniel也在說明商標對品牌的重要性時提到另一個著名的案例，蘋果以6000萬美元向中國唯冠科技購買『ipad』商標。
針對西進時商標被搶註，相關的解決之道，在智由博集先前的文章〝商標在中國被搶註有解?!〞中也有做很詳細的介紹。
品牌智營力小筆記
1. ™與®均指商標，後者是指已註冊取得商標權的商標。
2. 違反商標法有刑罰的處罰。
3. 擁有品牌不等於擁有商標權，商標必須經過申請註冊取得
4.商標設計需要有識別性，盡量避免產地名、商品或服務名稱等
5.避免西進商標被搶註，商標註冊佈局是品牌經營時的重要考量
值得一提的，為了讓講堂不只是單向的演說，我們貼心的編輯Leona也準備了超好玩的遊戲，考考現場的朋友們當天演講的內容！得分最高的人還能獲得愛加丹尼的產品呢，要不是小編我在操控電腦、手機又沒電，真是恨不得自己也跟著玩呀！經過活動，場面氣氛不但更活絡，也讓大家重整了聽講內容，實在一石二鳥！
智由博集講堂致力於以白話將智財訊息傳達至產業，也希望能夠藉由這個機會讓與會者相互交流，激盪出更多可能!
智由博集與品犢期待下次與大家再相見!
