CoverPhotoCredit:RHiNO NEAL, CCBY-A.NC.ND.
“NuBra” 是什麼？
隱形內衣？ 還是 品牌？
如果以「NuBra」為關鍵字搜尋出的結果，應該不難看出不少人與筆者一樣，認為NuBra就是指「隱形胸貼」吧！
但事實是….
（2017年1月12日以NuBra為商標檢索）
沒錯，NuBra是註冊商標！
而商標權人正是於2002年創先開發出隱形胸罩NuBra取得專利的美國布萊吉爾國際公司（Bragel International Inc.），以及被獲技術授權的台灣絕世好波公司。「NuBra」的Nu具有多層意義，包含New（新）與Nude（裸），因此被認定具識別性，而獲得商標（Bra聲明不專用）。
近年，有業者以為「NuBra＝隱形內衣」，於行銷中使用NuBra一詞，被絕世好波公司以侵害商標權起訴。（相關新聞：好胸大戰 2業者仿冒NuBra賣胸罩 賠慘了）這下，NuBra商標權人與販賣隱形內衣的人都有煩惱了… …
- 使用NuBra的人的煩惱？
NuBra既然為「註冊商標」，相關業者使用時就必須更加小心，否則在商標法上即會有商標侵權的問題，購買關鍵字廣告時更要注意，避免有攀附他人商譽、廣告不實等嫌疑，而受公平交易法的處罰。
尤其在線上販售時，其他業者得開始苦心思考，要如何打響自己的品牌，讓消費者鍵入其他關鍵字時，仍能找到自己的品牌。
- 絕世好波公司使用NuBra的煩惱？
以商標權的角度來看，「NuBra＝隱形內衣？品牌？」這個問題對品牌經者（商標權人）來說極為重要！
若申請註冊的商標因為被大量使用而被客觀定義成「商品」或「服務」的代名詞(例如阿斯匹靈)，那過往辛苦經營品牌的成果可能就此告吹；換言之，當商標被認定為是一種產品或服務的「通用化名稱」，亦即該商標因為識別性被淡化後，致使被認定為不具備識別性，則此商標即有可能因此而失去被商標法所保護; 但若，品牌經過長期經營，打響知名度，被法院認定為「著名商標」，則更能夠替品牌多一層保護！
- 「著名商標」與「通用化名稱」一線間？！
首先，一樣都是在使用「系爭商標」，到底兩者如何區分？
通用名稱：商標已成為所指定商品或服務之通用標章、名稱或形狀者，商標專責機關應依職權或據申請廢止其註冊。（參照商標法第63條第一項第4款）
著名商標：有客觀證據足以認定已廣為相關事業或消費者所普遍認知者的商標。（參照：商標法第30條第一項第11款著名商標保護審查基準2.1.2）
再來，「著名商標」與「通用化名稱」怎麼產生的？
法院或智財局並不會主動認定某商標為著名商標或通用化名稱，通常只有透過訴訟進行時的攻防：商標權人會透過舉證證明自己是著名商標，而對造通常會主張「系爭商標是通用名稱而無商標侵權」，此時，品牌業者平時行銷的資料都必須蒐集完整，才能做出最有利的攻防！
- 從NuBra的商標事件我們可以看出幾件事：
1.進入市場前，取好名字很重要！
經營品牌時，如何想個好品牌其實很重要，而基於期望品牌亦可得到商標權之保護的情況下，應該竟可能避免「命名性表示商標」，以防商標變通用化名稱，導致品牌苦心經營一段時間後卻付諸流水！
2.進入市場後，打響名字要注意！
取得商標權後，進入市場行銷時必須注意，行銷手法中「使用商標的方式」，要讓商標成為品牌的代名詞，也就是能夠讓人聯想到「商品或服務的『來源（品牌）』」;還是會讓人誤解為「商品或服務」的名詞，一個不小就因為識別性被淡化變通用化名稱！
以內衣商品為例：
（O）我買了絕世好波–> 聽者會知道我選購了該品牌的某項商品
（X）我買了一件NuBra–> 聽者可能會知道我買了一件隱形胸罩，但不知道是哪個品牌的。
另外還要注意的是，必須監測市場上是否有侵害商標的情況，倘若商標權人不積極維權，也可能成為商標變通用化名稱的原因之一。
3.此外還要默默儲備攻防戰力，以備不時之需！
最後是，倘若真的進到訴訟程序，就得提出有力的主張證明，品牌經過苦心經營，在市場上具有知名度，且為相關業者與消費者所熟知，而這都得仰賴平時品行銷資料的充分蒐集。
