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「老干媽」一罐辣椒油,令人敬畏的品牌策略!

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CoverPhotoCredit:  Markus Mayer, CCBY-A.NC.ND.

原本是中國貴州農婦的陶華碧以一罐辣椒油聞名全世界一年銷售約200億台幣,根據彭博2016年報導,老干媽甚至帶領中國貴州在2016年前三季的成長率突破10%,成為全中國第二高的成長省份。另據TVBS報導,老干媽一年投入新台幣1.5億打假,檢索老干媽於中國申請註冊的商標後,著實敬佩69歲才開始創辦老干媽的陶華碧女士。

先來看看,老干媽的商標申請:

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嘩啦嘩啦的划到這,

沒錯!「老干媽」一罐辣椒油申請了多達170個商標。

這170多個是怎麼來的呢?

策略一、商場如戰場,禁止攀親帶故

老干媽會這麼做原因無它,同樣在貴州,生產製造老干媽「辣椒油」的「贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司」就遇上了「贵州老干爹食品有限公司」生產製作「油辣椒」的「老乾爹」。依程序看來,目前老干媽與老乾爹正處於商標戰之中。(另見:老干媽是如何狙擊老乾爹們

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這招小米也用過,大米、紫米、黑米通通申請註冊,為的就是避免其他企業申請後有攀附的嫌疑,讓消費者誤以為係關係企業。除此之外,對企業本身而言,亦可作為品牌同系列商品的商品名稱亦可形成聯盟,同樣以商標加以保護。

干兒女 老姨媽 老乾爸 老乾娘 老乾爹 乾兒子 新乾媽

列舉到此,沒錯!還有新乾媽…

至於筆者是否在這系列漏了哪誰,只能說族繁不及備載….

策略二、避免消費者混淆的排列組合

看得出來,這是為了避免消費者在選購時混淆而將「老干媽」三個字排列組合申請,一個組合也不漏的申請了!畢竟我們都知道–「順序不影響閱讀」。不過這排列組合後,註冊的商標實在有點有趣…

老媽干媽干老媽老干干老媽干媽老

策略三、全類申請

「老干媽」的商標申請多達170個,最大宗的還是將「老干媽」在各類都申請註冊商標。全類申請企業不多,可以想見,老干媽確實在打假方面不遺餘力。全類申請所費不貲,但了解這個策略能為企業帶來的效益後,確實有其必要性:

1、在將來可能進入的行業、商品領域,先註冊自己的商標

商標採取先註冊主義,而且在一般情況下,僅保護已註冊的類別,因此「全類申請註冊」的效益在於,將來若要拓展事業,能夠將原先經營已在市場上具有識別性與知名度的「品牌」代入下一個行業領域,而先註冊的目的是為了防止他人在自己往後可能進入的行業中,以自己的商標申請註冊。

2、防止他人在與企業品牌所提供之商品或服務於「相衝突的類別使用相同的商標」

在此,「Trump」川普大概就是近期最著名的例子了吧!川普當選美國總統之前,在中國以「Trump」申請商標的品牌從保險套到馬桶蓋,囊括的種類可以說是種五花八門,不過這些品牌形象都仍與川普經營的飯店業務大相逕庭。

企業資產透過智慧財產權保護有許多面向,老干媽雖然在商標維權做的面面俱到,但仍遇上「老乾爹」來襲,而這次更遇上前員工偷竊商業機密以假名在同業中任職,涉案金額達千萬人民幣,筆者只能說,這罐辣椒油產品力不容小覷,讓老干媽的經營者對內對外維權為權都費盡心力。

Leona

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