要智財局通過「文案達人」商標，容易嗎？!

2. 商標如何審查，「文案達人」會過嗎？

對此，該老師於今日稍早也以具體行動作出回應，該老師已於6/2委請商標代理人向經濟部智慧財產局遞出「文案達人」之申請，申請類別為第35類有關「企業資訊；藉由網路提供企業資訊；企業管理顧問；企業管理諮詢；行銷研究諮詢顧問；行銷顧問；提供企業加盟及連鎖經營管理之諮詢顧問；企業效率專業諮詢；演藝經紀服務；人力資源管理顧問；市場研究及分析；企業管理協助；郵購；電視購物；網路購物；為消費者提供商品資訊及購物建議服務。」；此事經查證已為屬實。然而，以「文案達人」提出商標申請，真能獲准註冊嗎？這是許多人的疑問，而目前則尚為未定數。

首先，就商標法之規定(§29 I 一、二)，商標有下列不具識別性(不具先天識別性)情形之一，不得註冊：

如果按照上述商標法之規定判斷，「文案達人」實則是由「文案」及「達人」所組成，而由於該老師所教授之課程是以教授如何撰寫文案為主要內容，依此，在其商標審查的過程中，有關「達人」二字，可能會被客觀認定為描述所指定服務之品質，而「文案」二字則僅為指定服務之名稱，如此一來，該商標核准的可能性即相對降低。

另外，在同法(§29 III)規定，不具識別性之部分，應聲明該部分不在專用之列：

而由於該老師僅以單純文字就「文案達人」提出商標申請，客觀看來，無論是「文案」、抑或是「達人」，或即便是「文案達人」四字，恐都會被認定為不具識別性，且由於該商標申請案之內容為純文字，若都要聲明不專用，則本案並不存在核准之必要性。

再查，由智慧財產局所頒布的「商標識別性審查基準」，其中，有關通用標章或名稱(2.2.2)：

小結以上所述，「文案達人」在審查過程中，極有可能因為不具備先天識別性而在審定時遭到核駁。

但據觀察，或許該老師也不盡然完全沒有機會取得商標註冊的可能性，因為在同審查基準之內容中，亦有明述得取得『後天識別性的標識(2.3)』，得註冊商標。

依此，如果老師希望能爭取享有「文案達人」之商標專用權，則建議提具足以顯示「文案達人」已為相關消費者可將其視為指示及區別服務來源的標示，簡易言之，就是只要看到「文案達人」就能判斷是該老師所提供的「教學或顧問服務」，那麼，或許有機會以「後天識別性」爭取商標核准的可能性。

綜上所述，姑且不論此商標申請案最終是否能取得商標註冊，但就事實面來看，商標權要保障的，除了商標人之商標使用時的排他權，其尚負有保護相關消費者，使其能在任何情況下可輕易判別所購買之商品、或所接受服務之來源、以及維護市場交易秩序之功能，是以，有關商標識別性之判斷，並非僅以商標申請人之立場為判斷基準，更精準的說，應該是以相關消費者、市場之公平交易為立場進行判斷，方可避免因私益而失衡於公眾利益的遺憾情況。