「藍瓶咖啡」2000年初期從美國加州奧克蘭出發，以簡潔的藍色瓶子Logo，強調個性化、咖啡美學的精品咖啡，打開了「第三波咖啡浪潮」，因而有咖啡界Apple的美譽。「藍瓶咖啡」所創造出的「第三波咖啡浪潮」風靡全球，也成為到美國（舊金山、紐約）或是日本（東京）等城市的必喝咖啡。在這樣的風潮下，「藍瓶咖啡」期望逐步拓展全球市場，譬如中國或是台灣（預計在2018年10月信義區「微風南山」將引進藍瓶咖啡）。
商標佈局的「屬地原則」
基於屬地原則，商標註冊是企業跨國發展的重要規劃工作，在可能拓展「藍瓶咖啡」的國家都應該及早地進行商標註冊布局。目前雖然沒有「藍瓶咖啡」進軍中國的新聞，不過早在2014年「藍瓶咖啡」就在中國提出了商標申請（第30類、第35類與第43類）。但「藍瓶咖啡」於指定咖啡等商品的第30類商標申請案，一路從商標局、商標評審委員會、北京知識產權法院進到了北京市高級人民法院，最終因「藍瓶咖啡」不具「顯著特徵」而無法核准註冊。
中國「藍瓶咖啡」的商標註冊情形
什麼是商標「顯著特徵」？
依據中國商標法第11條第1款第(2)項規定，僅直接表示商品的品質、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的標誌不得作為商標註冊。此即為中國商標顯著特徵要求之規定，對應台灣稱之為商標識別性要求（商標法第29條第1項第1款）。
商標識別性要求通常會以識別性光譜（The Spectrum of Distinctiveness）來分類，而「藍瓶咖啡」中國北京市人民高級法院（2018京行終2538號）對於顯著特徵的判斷是：「申請商標由漢字「藍瓶咖啡」構成，若申請商標使用在咖啡、咖啡飲料等商品上，容易使相關公眾將「藍瓶咖啡」理解為由藍色瓶子包裝的咖啡，進而認為是對指定使用商品外觀、包裝等特徵的直接描述，而不會將其作為商標進行識別，不會將其與商品的提供者相聯繫，因此，申請商標缺乏固有的顯著特徵，不得作為商標註冊」。
即中國北京市人民高級法院認為「藍瓶咖啡」表達了以藍色瓶子裝著咖啡而為描述性標誌（Descriptive Marks），在沒有證據顯示已取得後天識別性下，「藍瓶咖啡」是無法在中國核准註冊的。
喔喔！「藍瓶咖啡」一定很不服氣，從「藍瓶咖啡」的實際商標使用的情形來看，「藍瓶咖啡」就是一個藍色瓶子的Logo，而並不是要用藍色瓶子來裝咖啡。況且，咖啡相關競爭同業好像也沒有以藍色瓶子裝咖啡的習慣。但北京市人民高級法院已經作成了判決，在「藍瓶咖啡」還沒有正式進軍中國市場而提出取得後天識別性的相關證據前，「藍瓶咖啡」在中國只能GG收場惹！
註：如就小編觀點來看，「藍瓶咖啡」指定於咖啡等商品，即如同APPLE商標指定於電腦等商品，應該屬於任意性標誌（Arbitrary Mark）。「藍瓶咖啡」一詞為既有之詞彙但與指定使用商品本身或其品質、功用或其他特性無關。不過小編說的不算數啊！
責任編輯：Vivian C. 陳詠心
