關於商標權的「再盤點」應該是絕少被提及的議題。
品牌行銷的時代，無論是提供實體商品、或是提供服務，品牌都已然是不可或缺的一環，因為它代表了企業的文化、精神、對於商品品質或服務內容的堅持，傳遞到受眾端，就會直接反應在受眾黏著度上。
相較於早些年一公司一品牌的情況，現時的很多公司為了提供更多元的商品或服務，通常會有多個品牌、多個系列的商品或多個服務軸向在同步運行著。
關於商標權的「再盤點」應該是絕少被提及的議題。
品牌行銷的時代，無論是提供實體商品、或是提供服務，品牌都已然是不可或缺的一環，因為它代表了企業的文化、精神、對於商品品質或服務內容的堅持，傳遞到受眾端，就會直接反應在受眾黏著度上。
相較於早些年一公司一品牌的情況，現時的很多公司為了提供更多元的商品或服務，通常會有多個品牌、多個系列的商品或多個服務軸向在同步運行著。
舉例而言，大家耳熟能詳的紅茶品牌「立頓」、人體清潔用品「LUX」、芳香及衣服清潔用品品牌「熊寶貝」，都是聯合利華旗下的日用品品牌，而事實上聯合利華在世界多個國家，都有為其經營的品牌完成商標註冊，就依台灣而言，以「聯合利華」為權利人的商標註冊(商標權)就有三千多件。
這或許對於很多中小企業而言是難以想像的數字，但回到最初來看，這一點都不稀奇，因為商標註冊是基於「對品牌的保護」、也是對「消費者的保護」，而這一切都是一案一案累積出來的。
但是這麼龐大的數量，品牌端該如何去管理？
商標取得註冊後，擺著就沒事了嗎？
以下幾個點應該被理解，而且「商標權的再盤點」其實應該被有計畫的在意。
♦商標註冊的分類
首先，提出商標申請時，需依據商標要使用在哪些商品(例如洗衣精、耳機、籃球)或服務(法律顧問、零售商店、餐廳)，在提具商標申請書時，將其做好分類，並依類別提出申請，且經審定核准後，方可以完成商標註冊。
所以在申請前，就必須有規劃性的分析這個商標未來的使用(指定商品/服務)，進而指定在相對應的類別，依現時一類即為一案的情況，同一個商標有可能因為指定的商品跨類，而會同次或逐次申請在多個不同的類別。
例如「智由博集」是以自媒體為營業定位，以產出「數位內容」為主，所以初始時是申請在「出版品」的類別；後續又因為開始舉辦活動講座、教育訓練，所以後續又再申請了與「活動講座」、「教育訓練」相關的類別；所以這些年下來，「智由博集」陸續取得多個類別的商標註冊。
意即，同一家公司，縱使只有一個商標，也是可能會有多個商標權的。
♦多品牌經營
如同前述「聯合利華」的例子，該公司主要是經營日常生活用品的品牌，舉凡人體清潔用品(身體、頭髮…)、飲料等等，所以該公司歷年來會針對旗下所經營各品牌進行商標註冊。
所以同一公司也可能會擁有多個不同的品牌(商標權)。
既有商品、也有服務
一家公司也可能同時經營商品類別的品牌、以及服務類別的品牌，例如「家樂福」最早是提供「賣場服務」，所以最初申請註冊的類別應是以「服務」為主的類別；後來「家樂福」也開始直接找加工廠代工，直接販售以「家樂福」為品牌的自有商品，例如洋芋片、衛生紙等，據此，「家樂福」也會在食品、衛生用品的相對應類別，以「家樂福」提出商申請及註冊。
♦小結
綜合以上所述可知，一家公司的品牌組成情況：
一、 單一個品牌跨多個類別
二、 多個品牌
三、 多個品牌，各有多個類別
「商標權的再盤點」有多重要？
在前述小結的情況中，隨著年月的增加，一家公司的商標權就會逐漸累積為多件，但既然已經取得註冊了，且每個商標權的有效期間是十年(自公告日起算)，那為何有需要「再盤點」？
一、「商品」或「服務」的改變
隨著經營的時間、市場需求、經營策略等因素，公司都有可能會調整經營的內容或走向，
例如增加或減少商品的品項、增加或減少服務的內容。
- 增加商品項或服務項：
增加的商品、服務如果是當初申請註冊時未列入的、或是跨了其它的類別，則就有可能需要另行再申請新案，以盡可能完備不足的商品項或服務項 。
- 減少商品項或服務項：
這樣的情況雖然不必然要須要主動去縮減商品項或服務項，但也有可能因為長久未使用，而造成「被廢止」的風險(三年未使用即可成為「被廢止」的理由)。
二、品牌外觀的調整或改變
部份品牌有可能因為經營策略的調整、形象的再定義等原因，而重新設計其品牌外觀，例如品牌圖像的改變、甚或是名稱的改變；如此，當下真實使用的品牌與當年申請的商標外貌，可能已經有相當大的差異。
- 如果是後來的商標使用與原註冊商標有相當的差異，可能會因為「不當變更商標使用」而形成「被廢止」的理由。
- 因為怠於維護其商標的識別能性，而使其成為商品或服務的通用標章、通用名稱或形狀，致使其喪失了「識別性」，也會形成「被廢止」的理由。
- 變更樣貌後的商標實則應該要另行再提申請並完成註冊，以符合保護現行品牌使用的現狀。
三、已經不使用的商標之處理
- 商標權十年屆滿後，如果沒有辦理「延展」以延續商標權的有效期間，則屆滿後商標權即當然消滅。
- 可以經過「再盤點」，整理出確定不再使用的商標權。
(1) 有效期屆滿後消滅。
(2) 尋求適當的被授權人，將不再使用的商標權授予他人繼續使用。
(3) 尋求適當的被移轉人，將不再使用的商標轉讓(賣出)予他人。
(4) 補充：以上第(2)、及第(3)應經過詳細的評估，方可做「商標權授權」、或「商標權轉讓」，其前題是不能影響原公司其他商標權之行使。
四、盤點週期
因為不同的公司，可自定義不同的「盤點週期」：
1.30件以下的公司，建議至少每3年盤點一次；
2.權利數多的公司(約30件以上)，建議每年盤點一次.
♦總結
「商標權」是對應「品牌保護」最有效也最直接的權利，商標註冊後，商標權人實有其義務及責任去維護商標的正常使用，才可以確保「權利」能被有效執行，此也意謂著「商標權」在必要時，才能發揮其作用。
責任編輯:SarahKuo
(本文授權轉載自 詹豐隆/詹詹，原文刊登於Facebook)
