一句打動人心的標語（Slogan）可以激勵運動愛好者，並可以提升運動愛好者對品牌的認同度，這是打造運動品牌形象最直接的方式。
比如Nike：「Just do it.（做就對了）」、Under Armour：「I can do all things.（我可以做到任何事情）」但，這些標語究竟可不可以受到商標權的保護？
通常這些Slogan本身不具有指示商品或服務來源的指向性功能，也就是不具先天識別性，所以無法核准註冊取得商標權。
若是品牌經營者經由長期且大量的使用，使消費者透過Slogan就可以知道商品或服務的來源時，具有後天識別性，那就可以核准註冊取得商標權了！
美國運動品牌UA：琅琅上口的Slogan — —「I can do all things.」
Under Amour的知名標語，來自於NBA金州勇士隊明星球員Stephen Curry的座右銘。Stephen Curry認為：成功本無僥倖，人生總有挫折，面對挫折並激發出自己所有的可能，成為最努力的人，將可以克服所有的難關。
這句「I can do all things.」深植人心，並讓Under Amour的品牌形象大增。
圖左為Mr.battle設計「ICAN」服飾；圖右為UA印有「I can do all things」款式（C/O U.S. COURT DOCUMENTS）
半路殺出程咬金，Ｍr.Battle或成最大贏家？
不巧的是，這時Mr. Battle跳出來說：Under Amour不可以在運動服飾上繼續使用「I can I will」或「I can do all things.」標語，並於2017年1月10日委託律師發函Under Amour要求停止侵權，協商未果；2017年10月4日再換個律師再發函給Under Amour要求停止侵權。
Under Armour主張「I can do all things.」中的「I can」屬於合理使用（Fair use）— —可自由地使用這些標語。而為了確保可以繼續使用「I can」、「I can do all things.」，於是在2017年11月1日時，Under Armour先對Mr. Battle提出了確認不侵權之訴。Mr. Battle看來人如其名，Mr. Battle主張Under Armour使用「I can」，將會減損「I can」商標的價值及商譽，並且阻礙的市場的發展與機會，因此Mr. Battle隨即在2017年12月20日對Under Armour提出了商標侵權訴訟。
借鑑：UA與Nike的他山之石 — —
Mr. Battle與Under Armour的「I can」標語之爭是現在進行式，不過在四年前Under Armour曾對Nike使用「I will」標語提出商標侵權控訴，Under Armour當時主張Nike使用「I will」時將其粗體標示與標語其他組成文字有所不同而凸顯了「I will」，因而造成了Under Armour無法彌補的損害及商標的淡化。
若將Under Armour實際使用「I can do all things.」與Nike實際使用「I will knock down 365 goals」作對比，Under Armour實際使用「I can do all things.」將「I can」放大凸顯。Under Armour與Nike的爭議案件，雙方在纏訟一年後，最終以和解收場，小編簡單Google一下也看不到Nike粗體標示凸顯「I WILL」的文宣或廣告，那Under Armour要怎麼面對自己被控商標侵權的訴訟呢？
品牌經營者在設計文宣廣告時，欲使用的宣傳標語仍然應該要進行商標的檢索，並積極規劃如何取得權利保護。
若經商標檢索而存在有可能的衝突商標時，則要避免將標語刻意凸顯，才比較容易主張宣傳標語為相關同業所使用的通用詞彙，或僅是描述自己商品或服務的 品牌精神而屬於「合理使用」！
責任編輯：Vivian.C.
